Em comunicações, branqueamento, embranquecimento ou lavagem de reputação (whitewashing em inglês), significa usar a fala ou a escrita para fazer com que uma situação desfavorável pareça melhor. Quem utiliza o branqueamento, portanto, tenta apresentá-la sob uma luz favorável, que não reflete a verdade.
Em tinturaria O termo tem origem na linguagem profissional dos tintureiros da Europa medieval. Existiam grupos especializados, como os tintureiros que sabiam como obter um tom de preto profundo. Outros grupos, dominavam as técnicas de tingir de vermelho tecidos valiosos. Assim, existiam guildas separadas de tintureiros de tecidos finos e de tecidos negros, que se distinguiam dos tintureiros de tecidos mais simples e considerados "impuros". Obter outras tonalidades de cores difíceis, como azul, também fazia parte da execução do processo tradicional de tingimento. Além disso, os tintureiros conseguiam dar aos tecidos menos valiosos uma cor mais bonita, e a impressão de melhor qualidade.
Significado figurado Nos tempos modernos, o termo passou a ser usado como um eufemismo para disfarçar assuntos desfavoráveis. Uma representação eufemística e suavizada não se limita a um uso específico da linguagem ou a uma única área temática, mas pode ser encontrada em toda parte, na escrita e na fala. Uma forma de branqueamento é o uso de expressões eufemísticas, que são empregadas, por exemplo, na esfera pública, na política e nos negócios. No dia a dia, isso é usado para evitar temas tabus. Outra aplicação do branqueamento encontra-se nas representações descritivas em publicidade e conversas de vendas, quando se pretende evitar efeitos indesejáveis através de uma escolha habilidosa de palavras, e para criar uma opinião positiva. As estratégias de branqueamento e construção de imagem são frequentemente descritas em inglês com o sufixo -washing em relação a áreas temáticas específicas. No campo do meio ambiente, da proteção ambiental e da sustentabilidade, são chamadas de greenwashing. Quando grandes eventos esportivos são usados para melhorar a imagem de um país, o termo sportswashing é por vezes utilizado. Alegações enganosas ou sugestivas sobre saúde em publicidade, são denominadas healthwashing. Quando marcas ou organizações usam questões sociais em seu marketing, isso pode ser denominado redwashing ou wokewashing. Quando o foco é especificamente em questões LGBT, é chamado de pinkwashing.
Referências
Este artigo foi inicialmente traduzido, total ou parcialmente, do artigo da Wikipédia em alemão cujo título é «Schönfärberei», especificamente desta versão.
Ver também Branqueamento racial
Ligações externas Debiasi, Denise (8 de fevereiro de 2023). «A prática de "washing" e como preveni-la». Empresas & Negócios. Consultado em 16 de março de 2026
